Artur Kępa

Światy połączone

Wielkimi krokami zbliża się moment, w którym rzeczywistość wirtualna połączy się ze światem realnym. Agencje interaktywne przejmą pakiety kontrolne w agencjach reklamowych, a podział na dwie grupy docelowe: obywatele i internauci wyparty zostanie przez ich wspólny mianownik Netizens - obywatele Internetu.

To nie jest scenariusz filmu o przyszłości. Taka sytuacja jest obecnie w Japoni. Internet jest podstawowym medium. Obywatel (czytaj Internatua, Użytkownik) postrzega rzeczywistość przez pryzmat Sieci. Obraz marki kształtuje serwis www. Stanowi on główne miejsce kontaktu z produktem lub usługą firmy. Granica pomiędzy światem realnym a wirtualnym zatarła się.

Świadomość wyszukiwania

Zwiększa się liczba osób korzystających regularnie z wyszukiwarek internetowych. Każdy z nas zna Google. Świadomość jego istnienia zwalnia nas z obowiązku pamiętania wielu informacji. Dobiega końca era notowania adresów serwisów www. Nie mamy obowiązku znać pełnej oferty czy adresu firmy. Nie musimy nawet pamiętać jej nazwy. Na większość pytań odpowiada nam Google. Mogę kupić buty męskie, ewentualnie wybrać konkretną markę Reebok. Wniosek dla specjalistów od marketingu: nie ma reklamy bez SEO.

safari google
źródło: Cabel.name

Nie ma ATL bez SEO

Technologia zmienia nasze postrzeganie świata, lecz nie potrafi nagiąć zasady: Czas to pieniądz, konkurencja nie śpi, a kto pierwszy ten lepszy. Pierwszy na liście wyników wyszukiwania wygrywa. Nagrodą są klienci.

Japońscy specjaliści od reklamy reagują szybko. Zapowiedzieli koniec ery domen i odnośników. Na nośnikach ATL zachęcają do wyszukiwania. Podają słowo klucz. Proste i genialne.

źródło: Cabel.name

Polska to druga Japonia

Poziom świadomości istnienia Internetu w głowach polskich specjalistów od reklamy ATL nie jest dostateczny. Rzadko kiedy w reklamach telewizyjnych bądź na plakatach możemy dostrzec adresy serwisów www. Polski ATL uwierzył w moc wyszukiwarek zanim jeszcze powstały. Nie ma nazw domen, nie ma informacji ‘wyszukaj w Internecie’, nie ma żadnego połączenia z Internetem.

Wiem, generalizuję. Powoli informacje o serwerach www pojawiają się na dużym formacie w świecie realnym. Niech te firmy, które zdecydowały się na ten krok będą także prekursorami w wykorzystaniu ATL SEO.