Artur Kępa

W poprzednim miesiącu (luty 2008) Google poświęcił więcej uwagi dla Google Sitelinks. Rozszerzone wyniki wyszukiwania zostały zaktualizowane dla wielu serwisów. To swoiste wyróżnienie spotkało kilkanaście witryn pochodzących ze stajni Netizens, a także stworzonych przeze mnie prywatnie.

Czym jest Google Sitelinks?

Podczas pokazywania wyników w wyszukiwarce, pod niektórymi serwisami widnieje specjalna, dodatkowa lista odnośników do wyróżnionych podstron. To linki do witryn, czyli Google Sitelinks.

źródło: Google Sitelinks dla zapytania doczep się (2008-03-18)

“Linki do witryn wyświetlamy jedynie pod tymi wynikami, które naszym zdaniem będą przydatne dla użytkownika” - przeczytać można w systemie pomocy Google [1].

W związku z tym, że do tej pory taką listę posiadały wyłącznie serwisy powszechnie znane, każdy kolejny serwis z dodatkowymi linkami będzie uznawany przez użytkownika za wartościowy. Moim zdaniem to bardzo ważna informacja dla działów PR i marketingu.

Pozycjonowanie podstron dla marketerów

Dotychczas poszukując informacji o adresie danej firmy, wpisywaliśmy jej nazwę w wyszukiwarce Google, wchodziliśmy na odpowiedni serwis, a następnie na własną rękę rozpoczynaliśmy poszukiwania podstrony z danymi teleadresowymi. Często napotykaliśmy się na barierę w postaci utrudnionej nawigacji. Niestety nie wszystkie strony są dobrze zaprojektowane.

Google Sitelinks docenia wyłącznie witryny opracowane starannie i pod kątem potrzeb użytkownika. To on ma możliwość zobaczenia skrótów do poszczególnych podstron już na etapie wyników wyszukiwania w Google. Dla witryny firmy Barlinek zostały wyróżnione następujące wartościowe podstrony:

źródło: Google Sitelinks dla zapytania barlinek (2008-03-18)

Jestem ciekaw kiedy Google wyróżni ostatnią produkcję Netizens, czyli witrynę Mobilking. Nowy operator komórkowy posiada serwis, który idealnie nadaje się do wyszczególnienia takich podstrona jak cennik, kontakt czy pomoc.

Techniki pozycjonowania

Jak zatem przygotować listę pomocnych użytkownikowi skrótów? Firma Google zapewnia nas, że jest ona opracowywana przez algorytm na podstawie różnych tajemnych przesłanek.

W tej chwili linki do witryn są generowane całkowicie automatycznie. Nieustannie pracujemy nad udoskonaleniem algorytmów generowania linków do witryn i być może będziemy w przyszłości stosować dane otrzymane od webmasterów.

źródło: Pomoc Google [1]

Przeanalizowałem linki dla poszczególnych znanych mi witryn. Niestety nie udało mi się odnaleźć jednoznacznego klucza. Z pewnością znaczenie ma ilość wizyt, czyli procentowy rozkład odsłon podstron w stosunku do całego ruchu w serwisie. Tu przydatne mogą być statystyki z Google Analytics oraz Google Webmaster Tools. Sądzić można także, że swój udział przy ocenie wartościowych podstron mają konkretne zapytania, wpisywane przez użytkowników słowa kluczowe.

Przypuszcza się, że wpływ mają także następujące czynniki [2]:

• podstrony z najwyższymi ocenami PageRank w ramach serwisu,
• przyjazny robotom kod nawigacji,
• naturalny ruch (ilość odwiedzin),
• wysoki poziom kliknięć CTR w wynikach wyszukiwania,
• odnośniki do konkretnych podstron z wysoko ocenianych zewnętrznych serwisów,
• długi czas istnienia serwisu w Internecie.

Zamieszczam kilka przykładów, który mogą stanowić dowód na wyżej postawione tezy:

źródło: Google Sitelinks dla zapytania ing bank śląski (2008-03-18)

• Ultramaryna,
• Urząd Miasta Katowice,
• Nivea.

Google Webmaster Tools

Okazuje się, że w Google Webmaster Tools widnieje dział odpowiedzialny za informowanie autorów serwisów o wyszczególnionych podstronach:

Jedyną opcją jaką dysponujemy jest zablokowanie danych pozycji na liście. Na dzień dzisiejszy nie ma opcji typu dodaj lub edytuj. Jesteśmy zatem skazani na algorytmy współpracujące z Googlebot oraz analizę dodatkowych materiałów.

Materiały źródłowe i dodatkowe:

• [1] Jak Google zestawia listę linków pokazywanych pod niektórymi wynikami wyszukiwania? - Pomoc Google,
• [2] Systems and methods for providing search results - US Patent & Trademark Office,
• WHAT ARE GOOGLE SITELINKS? A DELUXE LISTING IN GOOGLE’S SEARCH RESULTS? - Jonathan Hochman,
• What Are Google Sitelinks? - Search Engine Land,

PS

Czytałem kilka lat temu artykuł (niestety nie pamiętam źródła), w którym dziennikarz powołując się na tajemnych informatorów analizuje algorytmy Google. Twierdzi on, iż 3 pierwsze pozycje na najbardziej wartościowe słowa kluczowe są moderowane przez ludzi. Możliwe, że Google posługuje się tutaj mechanizmem znanym z katalogu stron DMOZ, gdzie grupa społeczników filtruje pozycje w tym obszernym serwisie. Snując teorie spiskowe przeciwko wszelkim znawcom technik pozycjonowania mogę przypuszczać, że ma to sens. Całkiem prawdopodobne jest, iż Google Sitelinks także są moderowane. Zapewne automaty podpowiadają ludziom składowe list, jednak ostateczne zdanie należy do pracowników Google. I może się to dziać mimo zapewnień firmy o bezstronności. Piszę tak, bo nie wierzę w całkowitą bezstronność ludzi. Sam w niniejszym artykule posłużyłem się przykładami, których nie wybrałem losowo.